PUBLICIDAD

Páginas: 825
Formato:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 970104474-6
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2007
Colección:

Esta edición de Publicidad conmemora el aniversario de plata del libro. Para muchos cálculos, 25 años es un tiempo muy largo. Considere el mundo en que apareció la primera edición, allá en 1982. El presidente Ronald Reagan, aún en su primera administración, enfrentó una tasa de desempleo de casi 10%, Estados Unidos sufrió una recesión breve pero grave y el Muro de Berlín todavía dividía a Alemania. Una FTC más amigable con las empresas revisó la definición de publicidad engañosa, Sony lanzó el primer reproductor de CD portátil, la película ET mostró a los comercializadores el poder de la colocación del producto y Johnson & Johnson usó en forma efectiva las relaciones públicas para afrontar una tragedia de envenenamiento. En el mundo de los medios de comunicación masiva, Tom Brokaw se cambió del programa Today al escritorio de noticias de la NBC, la CNN todavía no tenía dos años de antig?edad y la telenovela de horario estelar Dallas llegaba a la cima de las tablas Nielsen. Menos de un tercio de los hogares estadounidenses recibía televisión por cable. La World Wide Web no existía. Por último, en 1982 los Cardenales de San Luis fueron campeones de la Serie Mundial. Bueno, quizá algunas cosas no cambian tanto. Durante estos 25 años Publicidad ha introducido a los estudiantes al notable campo de la publicidad. A través de 10 revisiones, el libro ha evolucionado para mantenerse al tanto de los cambios en la práctica y en la industria, así como en la sociedad más amplia a la que sirve la publicidad. Incluso una breve mención de algunos de estos cambios -mercadotecnia viral, consolidaciones de agencias, teléfonos celulares, Internet, IMC, globalización. consumismo, cambios legales y políticos, desmercadotecnia, el surgimiento de alternativas a las tres grandes redes de televisión, HDTV- demuestra cuán diferente era el mundo de hace 25 años del nuestro. Entonces el reto es, tanto para quienes enseñan publicidad como para un texto que está dirigido a iluminarlos, reflejar con precisión los cambios importantes mientras nos mantenemos fieles a los principios y prácticas que perduran. Nos gustaría pensar que una razón por la que Publicidad continúa entre los textos de publicidad más adoptados en la educación superior es que logra este equilibrio. Esta edición del libro también marca una expansión del equipo de autores. William F. Arens ha sido el creador del libro desde su primera edición. En su undécima edición se han unido a él Mike Weigold, un académico premiado de la University of Florida, v el hijo de Bill y colaborador frecuente, Christian Arens, un profesional de agencia. Al expandir nuestra lista, continuamos guiados por la creencia de que Publicidad debía presentar el campo tal como se practica en la actualidad, poniendo carne a los huesos de la teoría académica, y hacerlo con claridad y brío. Creemos que la publicidad se enseña mejor presentándola como es en realidad: como un negocio, como una herramienta de mercadotecnia, como un proceso creativo y como una disciplina híbrida dinámica que emplea numerosos elementos de las artes y las ciencias.