Descripción
MIGUEL ANGEL ACERENZA DELGADO
MARKETING OPERACIONAL DE DESTINOS TURISTICOS
TRILLAS
Páginas: 96
Formato:
Peso: 0.238 kgs.
ISBN: 978-607171475-6
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2013
Colección:
El principal objetivo del marketing operacional de destinos turísticos es integrar y encauzar los esfuerzos gubernamentales y del sector privado, destinados a la promoción y comercialización de la oferta turística de un lugar.En Marketing operacional de destinos turísticos, Miguel Ángel Acerenza aborda tanto los elementos que hacen atractivo a un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además, define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing, y los pasos a seguir en su elaboración.La obra refleja la experiencia de su autor como consultor de marketing turístico y fue escrita en un lenguaje sencillo para facilitar su comprensión tanto a estudiantes de las carreras de turismo, como a promotores y empresarios que tienen a su cargo la comercialización de destinos turísticos.
ÍNDICE
PRIMERA PARTE
- Introducción al plan de marketing del destino
-Atractividad y competitividad de los destinos turísticos
-Conceptualización y estructura del plan de marketing
SEGUNDA PARTE
-Elaboración del plan de marketing, paso a paso
-Diagnóstico de la situación actual del destino turístico
-Establecimiento de los objetivos y la estrategia de marketing
-Redefinición y estudio de los mercados prioritarios para el destino
-Preparación de los planes de marketing para cada mercado prioritario
-Aplicación del plan de marketing del destino
TERCERA PARTE
-Control y evaluación de la gestión del plan
-Control de gestión operacional
-Evaluación de la gestión de marketing
