Descripción
MAURICE EYSSAUTIER DE LA MORA
INVESTIGACION DE MERCADOS
Enfoques, sistemas, información, procesos y proyectos
TRILLAS
Páginas: 216
Formato:
Peso: 0.348 kgs.
ISBN: 978-968247233-6
Encuadernación: TAPA SUAVE
Año de edición: 2005
Colección:
El futuro o la permanencia en el mercado de cualquier empresa radica en sus ventas. Convencido de que, para afianzar, ampliar y dominar mercados, las empresas modernas necesitan hacer un manejo óptimo de sus sistemas de información, en lo que se refiere a proyectos programados de investigación de mercados y sistemas de información comercial, Maurice Eyssautier ofrece las bases metodológicas y de investigación de mercados para que las empresas, al aplicarlas en la planeación estratégica y la toma de decisiones en mercadotecnia, logren ventas exitosas.Con el fin de facilitar el aprendizaje y la aplicación inmediata de esta información en todo tipo de empresas, el autor desarrolla los temas en forma práctica y sencilla, e incluye ejercicios y ejemplos de aplicación, además de resumen, términos clave, cuestionarios y casos prácticos al final de cada capítulo.Investigación de mercados en un texto actual, ilustrativo y enfocado a las necesidades de los mercadólogos, empresarios y estudiantes de la licenciatura en administración de empresas, Administración financiera, Contaduría pública y Sistemas de Computación administrativa.
ÍNDICE
* Enfoques para dirección comercial, sistemas de mercadotecnia y de información
* Elementos básicos de investigación de mercados
* Organización y proceso metodológico de investigación de mercados
* Investigación cuantitativa, cualitativa y sus métodos
* Métodos, técnicas y actividades de investigación
* El proyecto de investigación de mercados
